私 WordPressに初めて触れた当時だけでも、使える有料テーマとプラグインの多くはエンバトマーケットで購入したりしました。特に Avada(Avada), Enfold(Enfold), Newspaper(Newspaper) 同じ人気テーマの興行に支えられて Themeフォレストは全盛期を楽しんだ。
しかし、10年余りが過ぎた今、雰囲気は大きく変わりました。
最近公開された資料によると、エンバトマーケットのテーマおよびプラグイン販売量は2018年以降70％急減したことがわかりました。かつて数多くの開発者と製作者の主な収益源だったプラットフォームが揺れているのです。ここにEnvato Elements中心の購読モデル転換、AIツールの拡散、そしてShutterstockの買収、個々のテーマやプラグインを販売する独立マーケットの登場など、様々な変化が重なり、一時代を代表したデジタルマーケットプレイスの衰退がさらに加速されています。
販売量データが言う現実
数字は冷静です。 WPBayがEnvato公開統計と archive.org データをクロス検証して集計した結果によると、 ThemeForest（Themeforest）とCodeCanyon（コードキャニオン）を合算した総販売量は、2018年から2024年まで約70％急落しました。
| 年 | 総販売量 |
|---|---|
| 2018 | 7,325,490 |
| 2019 | 6,093,332 |
| 2020 | 5,848,249 |
| 2021 | 4,874,317 |
| 2022 | 3,692,881 |
| 2023 | 2,955,605 |
| 2024 | 2,913,031 |
| 2025(推定) | 〜2,512,000 |
出典：WPBay / Envato公開統計
2025年度の推定値まで考慮すると、7年ぶりに販売量が約66％も減少したわけです。この期間中、世界中のウェブサイトの数が着実に増加していることを考えると、事態の深刻さがわかります。より多くの人がオンラインビジネスを運営しているにもかかわらず、販売量は逆になっています。😥
CodeCanyonプラグインの作成者（著作者）も状況は変わりません。 EnvatoフォーラムとRedditの WordPress コミュニティではプラグイン販売量が40～50%減少したという開発者たちの言及が続いており、12年以上の人気プラグイン販売者さえ生計を心配する声を出しています。
Envato Elements 購読モデルのパラドックス
販売量の低下の最も直接的な原因としてコミュニティが挙げるのは エンバト要素です。 2016年の月額購読サービスとして発売されたElementsは、「月16.50ドルで無制限のダウンロード」を標榜して急速に成長してきました。問題は、これが既存のマーケットプレイスの著者の収益を侵食する方向に作用していることです。
Themeforest、Codecanyonなどで販売される WordPress テーマとプラグインのライセンスは次のとおりです。
- 基本的に1年間サポートを提供
- 1サイトに設置
- サポート更新可能
- サポートが期限切れになってもアップデートを受け取ることができる
エンマトマーケットで販売されるテーマやプラグインは、一度購入すればサポートを更新しなくても引き続きアップデートを受けることができる仕組みです。これに対し、Envato Elementsはサブスクリプション型であり、サブスクリプション期間中に制限なくWebアセットをダウンロードして適用できます。
従来のモデルでは、購入者が特定の商品を購入すると、その著者に直接収益が返されました。しかし、Elementsでは、収益は数千人の作者プール全体に分散しています。アップロード数が多いとしても個々の著作者（売り手）に返される金額はごくわずかで、一部の著者は一日収益が 0.01ドルレベルにとどまると訴えています。
より深刻な問題は、Envatoが既存のマーケットプレイスページのあちこちにElementsリンクを配置して、トラフィックを購読サービスに導いていることです。上部の固定バー、ヘッダーメインメニュー、商品リストの中間の大きなバナー、フッターバナーまで - 一般的な購入者の立場では、個々の商品を購入するよりもElementsの購読がより合理的に見えるしかありません。
価格競争と品質の低下
販売不振に直面した著者は、価格を下げる方法で対応し始めた。 ThemeForestで価格順に並べ替えると、現在20ドル未満のテーマが数百に達します。しかし、これらの戦略はむしろ状況を悪化させているだけです。
低価格は低品質という認識を生み出し、低認識は販売の減少につながり、販売の減少は再び追加の値下げ圧力を生み出す悪循環につながっています。開発者が剥離多構造で生き残ろうとすると、顧客サポートとアップデート維持に投資する余力が消えるのも自然な結果です。
一部の人気テーマやプラグインはそれほど着実に販売されていますが、そうでないテーマやプラグインはアップデートをせずに放置したり、まったくエンバトマーケットを離れたりします。
私は多くのテーマとプラグインをエンバトマーケットで購入しましたが、見てみると、これまでに削除されたテーマやプラグインが11個になりますね。 😥
テーマの場合には販売が不振すると離脱する傾向があるようです。そして販売が不振になるとアップデートがうまくいかずに放置されたりします。
プラグインはむしろ人気が高く、離脱する場合があります。前述したように、ベストセリングスライダープラグインであるSlider Revolutionは、エンバトマーケットから出て、独自のサイトで販売されています。
私も Slider Revolutionを購入しましたが、突然Codecanyonから削除され、少しパニックになりました。 Slider Revolutionは、既存のユーザーに対して、2028年3月までに致命的なセキュリティ問題と重要なバグ修正を提供してくれるそうです。今後は使用できなくなり、引き続き使用するには年間サブスクリプションライセンスを購入する必要があるようです（」WordPress Slider Revolution 7セキュリティの脆弱性：認証されたランダムファイルアップロードのトラブルシューティング"参照）。
このような人気テーマやプラグインの作者の離脱や非人気テーマやプラグインの更新放置は、エンバトマーケットの信頼性に悪影響を及ぼすでしょう。
Shutterstockを買収
2024年5月、ShutterstockがEnvatoを約 2億4,500万ドルに買収するというニュースが発表され、同年7月22日の買収が完了しました。買収発表の公式プレスリリースと投資家資料では、Envato Elementsは中心的に取り上げられましたが、 ThemeForestやCodeCanyonを含むマーケットプレイスの作者への言及はほとんどありませんでした。
Shutterstockはストック写真・映像分野の強者だが、コードと WordPress 生態系に馴染みのある企業ではありません。買収以来、著作者コミュニティとのコミュニケーションは事実上断絶され、Envatoフォーラムとコミュニティでは「2024年10月以降、会社から何の通知もなかった」という声が高い。業界の専門家は、新しい経営陣がコードベースの製品よりも写真やグラフィックなどの簡単なコンテンツタイプに重心を移動させる可能性を懸念しています。
Shutterstockが公開した買収戦略の重要なポイントは、Elementsサブスクライバーの拡大とメディアライブラリの拡張であり、マーケットプレイスの作成者（開発者）のサポートではありませんでした。これらのシグナルは ThemeForest・CodeCanyonの売り手に、プラットフォームの優先順位から自分が押されたことを明確に示すものと言えます。
ChatGPTなどのAIツールの衝撃
販売量の低下の原因のうち、最近最も急速に浮上している要因がまさに AIコーディングツールの拡散も一役買うと分析されます。
AIが変えた開発方式
2024年のStack Overflow Developer Surveyによると、開発者の76％はAIツールを使用中または使用する予定であり、62％はすでに開発中にAIツールを使用していると述べています。この流れは WordPress 開発でも例外ではなく、過去ならCodeCanyonで有料プラグインやテーマを購入したことを今はAIを活用して直接解決する開発者が増えています。
2026年現在、AIはさらに発展し、コーディングのコザも知らない非専門家も簡単なプラグインを直接作ることができる時代になりました。
このため、過去には有料プラグインを購入しなければ解決できなかった問題がAIを活用して独自に解決するユーザーが増えてきました。
だからといってAIが原因で WordPress テーマやプラグインの販売が減ったという証拠はありません。シンプルな機能を提供するプラグインは直接的な打撃を受ける可能性があるように見えますが、複雑な機能を提供するプラグインを初心者がAIを利用して独自に制作することはまだ容易ではありません。
GeneratePressのようなテーマは韓国でより人気を集めており、 エレメントビルダー プラグインの人気も相変わらずです。どちらも独自のホームページで年間購読方式で販売中です。 ThemeフォレストとCodeCanyonのサブスクリプションプランの不在は、継続的な収益を生み出すのが困難であると分析されています。
AIウェブサイトビルダーの成長
AIウェブサイトビルダー市場は年間14.7％～21.5％成長することが知られています。簡単なホームページやランディングページなどは WordPress テーマを使わずに簡単に実装が可能な時代となりました。
人工知能時代にもプラグインが必要な理由
ただし、現時点でAIがマーケットプレイス全体を代替できるレベルではないというのが専門家の意見です。チャットGPTは簡単なコーディングタスクに使用できますが、自動バックアップ、 WooCommerce インターロック、セキュリティファイアウォールなどの複雑な機能は、まだプロのプラグインの領域です。 AIは競争相手であるとともに、開発者が活用できる生産性ツールでもあります。
著作者（売り手）の出口ラッシュ
収益の減少とプラットフォームの放置に疲れた著者は、エンバトマーケットを離脱して独立したマーケットを構築しています。
LayerSliderの開発会社Kreatura Mediaは長い間ベストセラーを記録しましたが、最終的にプラットフォームを完全に離れて独自の販売体系を構築しました。
Slider Revolutionチームも同様の決定を下し、独自のホームページで販売しています。
Visual Composer（Visual Composer）は、Envatoポリシーの変更と新製品のリリースプロセスのために、2017年にWPBakery Page Builderにリブランドされ、エンバトで販売されており、Visual Composerは名前を保持したまま独自に販売されています。
CodeCanyonの状況は特に深刻です。 2026年現在、新規参入自体が事実上詰まっているという報告が出ています。審査プロセスが極めて厳しくなり、PHP 8.4ベースの最新アーキテクチャで開発された高品質コードも理由なく伴わない事例が現れているそうです。プラットフォームが新規作者に扉を閉めている間、既存の検証済み作者は離脱しているわけです。
個別販売チャネルの負傷：独立マーケットプレイスと直接販売の成長
Envato Exitが加速するにつれて、開発者が選択する販売方法も多様化しています。大きく二つの流れが目立つ。
最初は 独立マーケットプレイスだ。 Freemius、WPBay、Gumroadなどのプラットフォームは、Envatoを離れた開発者に代わるものです。大型マーケットプレイスに比べてトラフィックは少ないが、収益構造と顧客データを完全に開発者が制御できるという点が強みに挙げられます。
第二は、 独自のブランドを構築して直接販売する方法です。 GeneratePress テーマと GenerateBlocks プラグインなどを直接販売する GeneratePress、Diviテーマ（Avadaと同様の販売量を記録している人気 WordPress テーマ）やBloomなどのプラグインで独自の生態系を形成して運営される エレガント Themes、そしてページビルダー市場を支配した Elementorが代表的です。彼らはマーケットプレイスに頼らずに数十万から数百万人のユーザーを確保し、独自のビジネスを作り出しました。
これらの共通点は明確です。プラットフォーム手数料なしで顧客と直接関係を結び、購読モデルや年間ライセンスで安定した繰り返し収益を生み出すということです。 Envatoという巨大な流通網がなくても十分に生き残ることができることを示しています。
最後に、
このブログは2015年に始まりましたが、当時のみ WordPress テーマやプラグインを主にエンバトマーケットで購入しました。特にベストセリングテーマ Avada テーマの影響が大きかった。
10年余りが過ぎた今は状況が大きく変化したことを体感することになります。 Avada などの人気テーマが依然として人気を維持していますが、以前だけではなかったようで、多くの競争相手が生まれて競争が激しくなり、他にも本文で取り上げたいくつかの複合的な原因によって販売量が継続的に下落する傾向です。
過去に比べてユーザーはより多くの選択肢があり、商用テーマやプラグインが気に入らなければAIを使って直接テーマやプラグインの制作を試みることも可能になりました。
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