WordPress 쇼핑몰의 WooCommerce WooCommerce Order Attribution Tracking（WooCommerce Order Attribution Tracking）機能は、WooCommerce 8.5.0バージョンから提供される新しいマーケティング分析機能で、ショッピングモールの注文に貢献した訪問者のトラフィックソースを追跡および分析できます。この機能を十分に活用すると、さまざまなマーケティングチャネルとキャンペーンの成果を把握し、広告費の執行とマーケティング戦略をより効率的に確立できます。
WordPress WooCommerce 注文流入経路の分析
WordPress オンラインショッピングモールを運営してみると「顧客がどのような経路を通じて私のサイトに流入したのか？」または「どの広告が実際の売上につながったのか？」... WooCommerce 8.5.0バージョンで追加されたWooCommerce Order Attribution Tracking機能は、まさにこの不思議を解消するために導入された機能です。
（参考までに WooCommerce 8.5.0バージョンは、セキュリティの脆弱性の問題によりダウンロードされないように削除されたと言います。セキュリティのため WordPress、テーマ、プラグインを可能な場合は常に最新バージョンに保つことをお勧めします。 WooCommerce ショッピングモールの場合、アップデート後に支払いの問題が発生する可能性があるため、重要なショッピングモールである場合は、テストサイトを作成して最初にアップデートテストを行った後、実際のサイトにアップデートを適用することも検討できます.)
オーダーリストページには、図のように「原産地」（流入経路）列に直接、Google、Youtube.com、Search.naver.comなどの流入経路が表示されます。ただし、詳細なリンクは表示されず、おおよそのどの経路を介して流入したかを確認できます。
追加のプラグインをインストールするか、直接コーディングして特定のRefererrページURLと最初のリンク先ページURLを表示させることができます。私は、この機能を望むクライアントからの要求に応じて、Referrerと最初のランディングページ/注文前に最後のページURLを表示する機能を追加してテストしています。
Referrerリンクをクリックすると、把握可能な詳細なURLを確認できます。最初のランディングページの場合、上記画面ではログインページが表示されますが、ログインページなど一部のURLは除外することで機能を改善しています。 😄
WooCommerce 注文ページでは、「原産地」列は「Origin」の翻訳で、「流入経路」、「訪問ソース」、「参照ソース」、「流入ソース」などの用語がより適切な翻訳になると考えられます。
WooCommerce 注文の流入経路追跡機能が有効になっていない場合 WooCommerce »設定»詳細タブ»機能 セクションに移動して 注文属性 オプションを有効にできます。
注文属性は Order Attributionの韓国語翻訳です。しかし、この表現は本来の機能を正しく反映していません。
Order Attributionは韓国語で「注文属性」と翻訳されていますが、実際の意味や文脈上より自然な翻訳表現では「注文寄与経路」、「注文流入経路」、「注文源泉追跡」、「注文アトリビューション」などの表現が元の意味をきちんと伝えそうです。
Attribution方式の制限点
WooCommerceOrder Attribution TrackingはLast-click Attribution Modelを使用しています。つまり、購入を誘導した最後のクリックソースにすべての貢献度を100％割り当てる方法で、Google Analytics（Google Analytics）などの主要マーケティングツールと同じです。しかし、この方法にはいくつかの制限があります。
- 最初の流入（First-click）ソースを特定できないため、新しい顧客の流入チャネルを確認するのは困難です。,war
- 大部分の移行が「organic」としてのみ報告されるなど、実際のマーケティングの成果が歪むことがあります。,war
- セッションCookieのみを使用してブラウザを閉じると、以前の履歴は消え、以前の訪問（最初の訪問など）のデータは残りません。,war
- プロのマーケティング担当者が必要とする最初の訪問URL、コンバージョンまでの所要時間（Conversion Lag）などの具体的なデータが不足しています。,war
AFL UTM Trackerプラグインで洗練された広告キャンペーンを追跡する
これらの制限を補うために AFL UTM Trackerなどのプラグインを使用すると、より高度な広告キャンペーンなどを追跡できます。
このプラグインを使用すると、ウェブサイトの訪問者がコンバージョン（リードフォームの送信、会員登録、購入など）を完了した直後に、訪問者のUTMパラメータをすぐに把握できます。これにより、次のコアコンバージョンと貢献データを確認できます。
- 最初の流入（First touch）および最後の流入（Last touch）UTMパラメータ
- 訪問者が初めてアクセスしたランディングページ
- 最初の流入ウェブサイト（推奨URL） - 最初の訪問からコンバージョンまでの時間
- クリック識別子（例：gclid、fbclid、msclkid）
このUTMトラッキングレポートソリューションはもともと人気 WordPress フォームビルダー用に設計されているそうです。このため WordPressに埋め込まれて使用されるCRMベースのフォームよりも、問い合わせフォームビルダー環境でより高度な機能を提供するとします。
- 高度な連動： WooCommerce、Gravity Forms、Fluent Forms、Contact Form 7、Ninja Forms、Easy Digital Downloadsなどとのシームレスな統合。非表示フィールドを別途設定する必要はなく、 WordPress 管理者ダッシュボードで高度な流入追跡（属性）レポートをすぐに確認できます。
- 基本的な連動： Javascript Merge Tags機能を利用して他 WordPress コンタクトフォームビルダー（WPForms、Formidable Forms、WS Forms、JetFormBuilderなど）またはCRMベースのフォーム（Hubspot、Zoho、Jotform、Calendlyなど）の非表示フィールドにUTMパラメータを自動的に入力できます。
複雑な機能が必要ない場合は、コーディングを通じてユーザーが最初に到着したページURLをキャプチャして表示することも検討できます。
コメントを残す